ALGO SOBRE MÍ
Soy Raúl Mosquera Vivar. Y sí, soy un bicho raro en el mundo digital.
Soy Consultor de Marca y Estrategia Digital. Mi experiencia en publicidad, diseño gráfico y gestión de redes sociales me permite integrar el branding y la estrategia digital para construir marcas con dirección y propósito.
Durante más de dos décadas he trabajado alrededor de las marcas, la publicidad, la creatividad y la comunicación.
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He visto cambiar los medios.
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He visto aparecer las redes sociales.
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He visto llegar los algoritmos, los creadores de contenido y ahora la inteligencia artificial.
Pero hay algo que no ha cambiado: si una marca no sabe quién es, ninguna herramienta puede resolverlo por ella.
De crear comunicación a construir dirección
Durante buena parte de mi carrera trabajé pensando en cómo comunicar.
Con el tiempo entendí que muchos de los problemas que intentamos resolver con publicidad, contenido o redes sociales empiezan mucho antes.
Empiezan cuando no está claro:
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qué representa la marca,
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qué la diferencia,
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cómo quiere ser percibida,
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qué quiere construir.
Por eso mi trabajo evolucionó. Hoy no empiezo preguntando:
¿Qué vamos a publicar?
Empiezo preguntando:
¿Qué estamos construyendo?
Piensa como marca
Esta idea resume mi manera de trabajar.
Pensar como marca significa dejar de tomar decisiones aisladas y empezar a entender cómo cada acción contribuye, o no, a lo que quieres construir.
- Tu identidad.
- Tu mensaje.
- Tu contenido.
- Tus redes sociales.
- Tus herramientas.
- Tu inteligencia artificial.
Todo debería responder a una dirección. Porque cuando no piensas como marca… todo se desconchinfla.